吉达，沙特麦加省的一个港口城市，位于红海东岸，麦加以西64公里，人口超过340万，是仅次于首都利雅得的第二大城市和沙特经济中心，也是中东和西亚地区很富有的城市。

吉达也是伊斯兰信徒前往圣城麦加朝圣的主要入口。

吉达之于沙特=上海之于中国，孟买之于印度

商业繁荣，相对开放，吉达的商品房价比首都利雅得要高。

同利雅得人口聚集、网格状分布不同，吉达所在的沙特西部区域呈城市群式分布，西部城市群包括塔布克、麦地那和吉达，西部区域覆盖了1/3人口。

据当地人反馈，吉达本土的制造业几乎没有，仅有的工业产业为石油、钢材和黄金。连沙特人离不开的羊肉也不能自给自足，要从埃及、印度和巴基斯坦进口。市场上的五金小商品、农用机械用品、灯具、家居用品等老百姓日常生活用品中80%来自中国。

在这里，中国商人不开店，每天下午七点之前送货且收取现金，如果哪家店铺不按时支付货款，中国商人就会给他断货。

中国商人提供了物美价廉的货源，对于合作关系好的商家还源源不断的推荐“新品”，从货物供应和选品上实际“控制”了一条灯具街的生意。

电商渗透率高

在吉达，JollyChic的街边广告牌随处可见，广告牌时尚而本地化，如果不是早知道JollyChic是中国品牌，会认为这是一个本土品牌。

TCL的广告牌、三一重工的广告牌同样在吉达的街边可见到。“除了少数食品品牌是欧美和本地品牌外，中小商品几乎来自中国，” 一位沙特本地人这样说，“这里的商品80%来自中国”。这位80后朋友是JollyChic的忠实粉丝，他说执御上的商品价格便宜、品类多，可以淘到本地市场找不到的商品。

他还非常骄傲的说他知道中国的Jack Ma (马云)，TitTok (抖音) 上有很多Jack Ma的演讲，而他一直都以为TitTok是美国产品，产品体验跟 Facebook和 Youtube一样。

据Statista的数据，沙特2018年电商市场的收入预计将达到70.74亿美元。

预计2018~2022年收入复合年增长率为10.8％，到2022年的市场交易量将达到106.49亿美元。目前每用户平均收入（ARPU）为327美元，可见沙特用户的购买力强，电商使用频次高，用户严重依赖线上购物。

市场大的品类为玩具、个人爱好及DIY商品，预计2018年该品类市场交易额为20亿美元。

目前沙特电商用户渗透率为64.4％，预计到2022年将达到67.6％。大城市的用户渗透率已经非常高，接近饱和。

2018年至2022年四年时间电商用户增长不超过5%，而新增的电商用户主要来自边远小镇。

究其原因发现，偏远小镇的线下商品可选择不多，大型商场都集中在大城市，偏远小镇的消费者要买东西需要驾车到大城市来。

而随着沙特电商物流基础设施的进一步完善，线上购物体验越来越好，偏远小镇的人们成为新增电商新增用户的“生力军”，这种发展趋势同中国前几年“农村电商”的趋势有些趋同。

沙特是Youtube全球第二大市场，仅次于Youtube的大本营美国市场；Facebook在沙特智能手机用户的渗透率为99%。

由此不难看出，沙特线上业务的发展速度已经跨越式的接近中国抖音、快手等应用在中国的发展趋势。

“Made in China” 成为为电商时尚品类的主流

中东海湾地区Top级电商App：Fordeal、Shein、Clubfactory、等均集中在时尚品类。 数据显示，2018年沙特时尚品类的收入将达到19亿美元。预计收入年复合增长率（2018-2022）为12.7％，到2022年的市场交易量将达到30.084亿美元。

时尚品类基本的细分市场是服装，2018年的市场交易额为10.65亿美元，从货源地来看，绝大部分商品产地来自中国（Made in China）。

由于宗教原因，沙特女性和男性服饰看起来非常单一：女性着黑袍男性着白袍。可实际上女性在黑袍的里面还套了平时我们正常穿的衣服，沙特的人们喜欢追求时尚，时尚风格趋近欧洲，但又有本土特色。

走在商场里，到处都是国际品牌，如果不是随处可见的阿拉伯文，这跟国内大型商场没有区别，人们对时尚的追求无国界。

沙特对中国商品的友好程度是世界其他市场所难得见到的，而沙特线上业务的发展已经跨越式趋近中国。